青少年受到酒类广告的影响
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Be Smart Youth 第一集 酒後危機 (十月 2024)
儿童通过社交媒体,视频,电视,杂志和广播接触酒精营销。酒精行业向媒体投入了数百万美元,试图影响孩子的选择并赢得他们的忠诚度。他们有效地使用数字和社交媒体,并模糊广告和内容之间的界限。酒类品牌还赞助活动,组织和事业,让他们的名字在公众面前,包括年轻人。
这是有原因的。有许多纵向研究将青少年接触酒精广告与儿童早期饮酒的可能性联系起来,或者他们已经开始饮酒,多喝酒。大多数父母希望尽可能长时间让孩子远离酒精。早期饮酒不仅会导致青少年时期出现问题,也会导致生活后期出现问题。与您的中学或更年幼的孩子讨论未成年人饮酒的危险是保护他们免受饮酒压力和诱惑的一步。
约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院的酒精营销与青年中心(CAMY)是酒精行业及其广告实践的监督者。他们的研究发现,对于试图让孩子远离药物滥用的父母来说,这可能是令人不安的。
由于其广告,酗酒行业已经自愿对未成年观众的规模施加了30%的限制,但在CAMY研究之后的研究发现,美国的年轻人接触到更多的豪饮广告。
酒精广告是有效的
研究发现,父母有充分理由对酒精营销感到不安。一项研究发现,对于每一美元的酒精行业花在青少年广告上,年轻人每月饮酒量增加3%。由1,872名接受调查的青少年观看的每个广告导致当月消费饮料数量增加1%。
在酒精广告饱和的市场中的年轻人往往会随着时间的推移不断增加他们的饮酒,以至于到25岁时他们平均每月消费50支饮料。最重要的是,年轻人看到的广告越多,他们喝的更多。
广告特色以青年为目标的饮料
CAMY的研究人员发现,许多青少年读者群以及吸引年龄在12到20岁之间的广播形式的杂志刊登的广告都适用于吸引年轻饮用者的饮料。被称为低酒精饮料和“替代品”的饮料专门在青年市场上广告。
一项为期五年的杂志广告研究发现,23.1%的成人酒精饮料广告出现在青年读者人数较多的杂志上,而青少年酒精饮料广告的数量几乎翻了一番(42.9%)。
青少年电台有针对性
另一项关于广播广告的研究发现,年龄在12到20岁之间的年轻人听说啤酒和啤酒广告多8%,另类广告比成人多12%。令人惊讶的是,年轻人听说蒸馏酒或烈性酒的广告增加了14%。
该研究发现,73%的酒类广播广告被放置在有节奏的当代热门,流行音乐当代热门,都市当代和另类格式的电台上,这种音乐类型吸引了12到20岁的不成比例的大型听众。 。
针对特定青年团体
其他研究发现,酒精广告针对的是被认为更容易受到广告信息影响的特定群体。研究人员发现,杂志广告针对的女孩比男孩更多,广告上有啤酒和啤酒,蒸馏酒和低酒精清新剂。
黑人青年是酒精行业的另一个目标群体。 CAMY的一项研究发现,黑人青少年在杂志上的广告增加了32%,在电视上增加了17%,在广播中增加了20%的蒸馏烈酒广告。该研究发现,黑人和西班牙裔社区特别过度曝光于广播广告。西班牙裔年轻人在电台播放的啤酒和啤酒广告比西班牙裔成年人多34%。
令牌酒精“责任”广告
您已经看到并听到过酒精广告商的商业广告,提醒您未成年人饮酒的危险以及酒后驾车警告。但事实是这些广告很少见。
CAMY发现未成年饮酒者看到特定酒精饮料的广告的可能性是看到一个令人沮丧的未成年人饮酒的可能性的400倍,看到一个酒广告的可能性是反酒后驾车广告的188倍。
该研究发现,含酒精饮料的广告数量超过了该行业的“责任”广告,比例为226比1。
来自DipHealth的一句话
在今天的文化中,父母试图阻止他们的孩子从事未成年人饮酒,不仅要担心同伴的压力,还要担心酒精行业的压力,因为酒精行业正在向吸引年轻人的媒体投入数百万美元。您不能假设您的孩子不知道不同的酒精品牌,并且不会因为早期使用而受到影响。